Een potentiële klant typt in ChatGPT: “welke photobooth kan ik huren voor een bruiloft in de regio Leiden?” en krijgt drie namen terug. Sta jij daartussen? Steeds meer mensen beginnen hun zoektocht zo, en wie niet genoemd wordt, bestaat voor die klant simpelweg niet. In dit artikel leggen we uit hoe AI-vindbaarheid werkt, wat je aan ChatGPT SEO kunt doen en waar je realistisch resultaat van mag verwachten.
Hoe komt ChatGPT aan zijn antwoorden?
Voordat je iets kunt optimaliseren, moet je weten waar je mee werkt. ChatGPT gebruikt grofweg twee bronnen:
- Kennis uit de training. Het onderliggende taalmodel is getraind op een enorme hoeveelheid tekst van het web, tot een bepaald moment. Merken en onderwerpen die daar vaak en consistent in voorkomen, “kent” het model.
- Live zoeken op het web. Bij actuele, specifieke of lokale vragen doet ChatGPT een zoekopdracht, leest een aantal pagina’s en schrijft daar een antwoord mee, vaak met bronvermelding.
Voor de meeste bedrijven is die tweede bron de belangrijkste. Je gaat de trainingsdata van een taalmodel niet even bijsturen. Maar welke pagina’s ChatGPT vindt als het live zoekt, daar heb je wél invloed op. En daarbij komt de tool vaak uit bij pagina’s die ook in gewone zoekmachines goed scoren.
Hoe ChatGPT vervolgens kiest welke bronnen het noemt, is niet openbaar. Wat we wel zien bij eigen tests: duidelijke, feitelijke en goed gestructureerde pagina’s van betrouwbare sites worden vaker gebruikt dan pagina’s vol algemene marketingtaal. Dat is geen wet, maar wel een patroon dat steeds terugkomt.
ChatGPT SEO versus gewone SEO
De term “ChatGPT SEO” is eigenlijk een beetje misleidend. Het suggereert een apart vakgebied met eigen trucs. In de praktijk is het vooral goede SEO met een paar extra accenten. De vakterm hiervoor is GEO, Generative Engine Optimization. Wat dat precies inhoudt, lees je in wat is GEO.
| Onderdeel | Gewone SEO | ChatGPT en andere AI-tools |
|---|---|---|
| Techniek en indexering | Noodzakelijk | Noodzakelijk, plus: AI-crawlers niet blokkeren |
| Zoekwoorden | Belangrijk | Minder letterlijk, meer de vraag erachter |
| Contentopbouw | Volledig, goed gestructureerd | Direct antwoord bovenaan, dan verdieping |
| Backlinks | Autoriteit via links | Autoriteit via links én vermeldingen zonder link |
| Resultaat | Positie en klik | Vermelding in een antwoord, soms met klik |
Het grootste verschil zit in het laatste punt. In Google strijd je om een positie. In ChatGPT strijd je om een plek in het antwoord. Dat antwoord bevat meestal maar een handvol namen, dus de concurrentie is scherper, maar de beloning ook: je wordt aanbevolen in plaats van alleen getoond.
Zo vergroot je je AI-vindbaarheid in 7 stappen
Dit is de aanpak die wij bij Stijgt volgen. Het is geen checklist die je in een middag afwerkt, maar wel een volgorde die werkt.
1. Zorg dat AI-tools je site mogen lezen. Controleer je robots.txt. Sommige websites blokkeren onbewust de crawlers van OpenAI en andere AI-partijen, bijvoorbeeld door een standaardinstelling van een plugin. Als ChatGPT je site niet mag lezen, houdt het verhaal hier op.
2. Breng je SEO-basis op orde. Snelle site, indexeerbare pagina’s, logische structuur, geen dubbele content. Gebruik onze technische SEO-checklist om dit na te lopen.
3. Maak een lijst van de vragen die klanten stellen. Niet alleen zoekwoorden, maar hele vragen: “wat kost een dakkoffer huren voor een week”, “welke photobooth is geschikt voor een bedrijfsfeest”. AI-tools werken met vragen, dus jouw content moet daarop aansluiten.
4. Beantwoord elke vraag bovenaan de pagina. Begin met een korte, feitelijke samenvatting van twee tot vier zinnen. Daarna de uitleg, de tabel, de voorbeelden. Een AI-tool die een pagina samenvat, pakt het antwoord makkelijker als het bovenaan staat.
5. Wees concreet en consistent. Noem prijzen of prijsranges, locaties, specificaties, leveringsvoorwaarden. Vage teksten zijn moeilijk samen te vatten en worden overgeslagen. Zorg ook dat je bedrijfsgegevens overal hetzelfde zijn: op je site, in je Google Bedrijfsprofiel, in gidsen.
6. Werk aan vermeldingen op andere websites. Reviews, branchegidsen, vakmedia, lokale nieuwssites, partners. Een AI-tool die op meerdere betrouwbare plekken jouw naam tegenkomt in combinatie met je dienst, noemt je sneller. Dit lijkt op linkbuilding, met als verschil dat ook een vermelding zonder link meetelt. Lees meer in wat zijn backlinks.
7. Voeg gestructureerde data toe. Schema.org-markering voor je organisatie, diensten, producten, FAQ’s en beoordelingen helpt zoekmachines en AI-systemen je content juist te interpreteren.
Wat je beter niet doet
Eerlijk is eerlijk: rond AI-vindbaarheid wordt veel onzin verkocht. Dit zijn de valkuilen.
- Pagina’s volstoppen met “ChatGPT” en “AI” als zoekwoord. Dat doet niets. Je klanten zoeken naar jouw product, niet naar AI.
- Verborgen tekst of instructies voor AI-modellen in je HTML plakken. Dit werkt niet en kan je site schaden bij zoekmachines.
- Garanties kopen. Niemand kan garanderen dat ChatGPT jouw merk noemt. AI-antwoorden verschillen per vraag, per gebruiker en per dag. Een bureau dat dat wél belooft, verkoopt lucht.
- Je hele content ombouwen voor AI en de menselijke lezer vergeten. Een pagina die goed is voor een AI-tool, is bijna altijd ook goed voor een mens: helder, concreet, direct. Andersom werkt het ook. Schrijf dus gewoon goede pagina’s. Tips vind je in SEO-teksten schrijven.
Hoe meet je of je gevonden wordt in ChatGPT?
Zonder meting weet je niet of het werkt. Wij gebruiken drie bronnen naast elkaar.
- GA4. Verkeer vanuit AI-tools zie je terug als verwijzend verkeer, bijvoorbeeld vanuit chatgpt.com of perplexity.ai. Maak daar een apart kanaal voor aan, zodat je de trend ziet. Let op dat je consent-instellingen kloppen, anders mis je een deel. Daarover meer in GA4-conversies en consent mode.
- Semrush. De AI-zichtbaarheidsrapporten laten zien bij welke vragen jouw merk of concurrenten genoemd worden.
- Zelf testen. Stel maandelijks een vaste set vragen in ChatGPT, Perplexity en Google. Noteer welke bedrijven genoemd worden en of jij erbij staat. Het is laagdrempelig, en het geeft het eerlijkste beeld.
Het verkeer vanuit AI-tools is bij de meeste websites nog bescheiden vergeleken met Google. Maar het groeit, en de bezoekers die via een AI-antwoord binnenkomen, hebben vaak al een duidelijke vraag. Wat je telt, is daarom niet alleen het volume, maar ook wat die bezoekers doen: aanvragen, bellen, bestellen.
Uit de praktijk: bij ons eigen bedrijf Djunes (photobooth- en eventverhuur) hebben we de aanpak uit dit artikel zelf doorgevoerd: SEO-basis, directe antwoorden op elke dienstpagina en vermeldingen op relevante sites. Het organische verkeer groeide in 12 maanden met 187% en de online boekingen met 212% jaar-op-jaar. Wat daar werkt, nemen we mee naar klanten.
Wanneer mag je resultaat verwachten?
Bij Stijgt zien we bij SEO en GEO gemiddeld na 4 tot 6 weken de eerste beweging. Dat is sneller dan veel mensen denken, maar het is geen schakelaar. De eerste weken gaan op aan metingen instellen, de basis repareren en de belangrijkste pagina’s herschrijven. Daarna bouw je verder aan vermeldingen en content. Meer over tijdlijnen lees je in hoe lang duurt SEO.
Wil je weten waar jouw website nu staat in AI-tools? Wij starten altijd met een nulmeting, zodat je na een paar maanden kunt zien wat er veranderd is. Bekijk onze GEO-aanpak of neem contact op.