Ein potenzieller Kunde tippt in ChatGPT: „Welche Fotobox kann ich für eine Hochzeit in der Region mieten?“ und bekommt drei Namen zurück. Bist du dabei? Immer mehr Menschen beginnen ihre Suche so, und wer nicht genannt wird, existiert für diesen Kunden schlicht nicht. In diesem Artikel erklären wir, wie KI-Sichtbarkeit funktioniert, was du in Sachen ChatGPT SEO tun kannst und welche Ergebnisse realistisch sind.
Woher nimmt ChatGPT seine Antworten?
Bevor du etwas optimieren kannst, musst du wissen, womit du es zu tun hast. ChatGPT nutzt grob gesagt zwei Quellen:
- Wissen aus dem Training. Das zugrunde liegende Sprachmodell wurde bis zu einem bestimmten Zeitpunkt mit einer riesigen Menge Text aus dem Web trainiert. Marken und Themen, die dort häufig und konsistent vorkommen, „kennt“ das Modell.
- Live-Suche im Web. Bei aktuellen, spezifischen oder lokalen Fragen führt ChatGPT eine Suche aus, liest einige Seiten und schreibt daraus eine Antwort, oft mit Quellenangabe.
Für die meisten Unternehmen ist die zweite Quelle die wichtigere. Die Trainingsdaten eines Sprachmodells steuerst du nicht mal eben nach. Aber welche Seiten ChatGPT findet, wenn es live sucht, darauf hast du sehr wohl Einfluss. Und dabei landet das Tool oft auf Seiten, die auch in normalen Suchmaschinen gut ranken.
Wie ChatGPT anschließend auswählt, welche Quellen es nennt, ist nicht öffentlich. Was wir in eigenen Tests sehen: Klare, faktenbasierte und gut strukturierte Seiten vertrauenswürdiger Websites werden häufiger verwendet als Seiten voller allgemeiner Marketingsprache. Das ist kein Gesetz, aber ein Muster, das sich immer wieder zeigt.
ChatGPT SEO vs. klassische SEO
Der Begriff „ChatGPT SEO“ ist eigentlich etwas irreführend. Er suggeriert ein eigenes Fachgebiet mit eigenen Tricks. In der Praxis ist es vor allem gute SEO mit ein paar zusätzlichen Schwerpunkten. Der Fachbegriff dafür ist GEO, Generative Engine Optimization. Was das genau bedeutet, liest du in Was ist GEO.
| Bereich | Klassische SEO | ChatGPT und andere KI-Tools |
|---|---|---|
| Technik und Indexierung | Notwendig | Notwendig, plus: KI-Crawler nicht blockieren |
| Keywords | Wichtig | Weniger wörtlich, mehr die Frage dahinter |
| Content-Aufbau | Vollständig, gut strukturiert | Direkte Antwort oben, dann Vertiefung |
| Backlinks | Autorität durch Links | Autorität durch Links und Erwähnungen ohne Link |
| Ergebnis | Position und Klick | Erwähnung in einer Antwort, manchmal mit Klick |
Der größte Unterschied liegt im letzten Punkt. Bei Google kämpfst du um eine Position. In ChatGPT kämpfst du um einen Platz in der Antwort. Diese Antwort enthält meist nur eine Handvoll Namen, der Wettbewerb ist also härter, aber die Belohnung auch: Du wirst empfohlen, statt nur angezeigt.
So erhöhst du deine KI-Sichtbarkeit in 7 Schritten
Das ist der Ansatz, den wir bei Stijgt verfolgen. Keine Checkliste, die du an einem Nachmittag abarbeitest, aber eine Reihenfolge, die funktioniert.
1. Sorge dafür, dass KI-Tools deine Website lesen dürfen. Prüfe deine robots.txt. Manche Websites blockieren unbewusst die Crawler von OpenAI und anderen KI-Anbietern, zum Beispiel durch die Standardeinstellung eines Plugins. Wenn ChatGPT deine Website nicht lesen darf, endet die Geschichte hier.
2. Bring deine SEO-Basis in Ordnung. Schnelle Website, indexierbare Seiten, logische Struktur, kein Duplicate Content. Nutze unsere technische SEO-Checkliste, um das durchzugehen.
3. Erstelle eine Liste der Fragen, die Kunden stellen. Nicht nur Keywords, sondern ganze Fragen: „Was kostet es, eine Dachbox für eine Woche zu mieten“, „Welche Fotobox eignet sich für eine Firmenfeier“. KI-Tools arbeiten mit Fragen, also müssen deine Inhalte daran anknüpfen.
4. Beantworte jede Frage oben auf der Seite. Beginne mit einer kurzen, sachlichen Zusammenfassung von zwei bis vier Sätzen. Danach die Erklärung, die Tabelle, die Beispiele. Ein KI-Tool, das eine Seite zusammenfasst, greift die Antwort leichter auf, wenn sie oben steht.
5. Sei konkret und konsistent. Nenne Preise oder Preisspannen, Standorte, Spezifikationen, Lieferbedingungen. Vage Texte lassen sich schlecht zusammenfassen und werden übersprungen. Achte auch darauf, dass deine Unternehmensdaten überall gleich sind: auf deiner Website, im Google Unternehmensprofil, in Verzeichnissen.
6. Arbeite an Erwähnungen auf anderen Websites. Bewertungen, Branchenverzeichnisse, Fachmedien, lokale Nachrichtenseiten, Partner. Ein KI-Tool, das deinen Namen an mehreren vertrauenswürdigen Stellen in Verbindung mit deiner Leistung findet, nennt dich eher. Das ähnelt Linkbuilding, mit dem Unterschied, dass auch eine Erwähnung ohne Link zählt. Mehr dazu in Was sind Backlinks.
7. Füge strukturierte Daten hinzu. Schema.org-Auszeichnung für deine Organisation, Leistungen, Produkte, FAQs und Bewertungen hilft Suchmaschinen und KI-Systemen, deine Inhalte richtig zu interpretieren.
Was du besser nicht tust
Ehrlich gesagt: Rund um KI-Sichtbarkeit wird viel Unsinn verkauft. Das sind die Fallen.
- Seiten mit „ChatGPT“ und „KI“ als Keyword vollstopfen. Das bringt nichts. Deine Kunden suchen nach deinem Produkt, nicht nach KI.
- Versteckten Text oder Anweisungen für KI-Modelle in dein HTML kleben. Das funktioniert nicht und kann deiner Website bei Suchmaschinen schaden.
- Garantien kaufen. Niemand kann garantieren, dass ChatGPT deine Marke nennt. KI-Antworten unterscheiden sich je nach Frage, Nutzer und Tag. Eine Agentur, die das trotzdem verspricht, verkauft heiße Luft.
- Deine gesamten Inhalte für KI umbauen und den menschlichen Leser vergessen. Eine Seite, die gut für ein KI-Tool ist, ist fast immer auch gut für einen Menschen: klar, konkret, direkt. Umgekehrt gilt das genauso. Schreib also einfach gute Seiten. Tipps findest du in SEO-Texte schreiben.
Wie misst du, ob du in ChatGPT gefunden wirst?
Ohne Messung weißt du nicht, ob es funktioniert. Wir nutzen drei Quellen nebeneinander.
- GA4. Traffic aus KI-Tools siehst du als Verweis-Traffic, zum Beispiel von chatgpt.com oder perplexity.ai. Lege dafür einen eigenen Kanal an, damit du den Trend siehst. Achte darauf, dass deine Consent-Einstellungen stimmen, sonst fehlt dir ein Teil. Mehr dazu in GA4 fehlen Conversions? Consent Mode v2.
- Semrush. Die Berichte zur KI-Sichtbarkeit zeigen, bei welchen Fragen deine Marke oder deine Wettbewerber genannt werden.
- Selbst testen. Stell monatlich einen festen Satz Fragen in ChatGPT, Perplexity und Google. Notiere, welche Unternehmen genannt werden und ob du dabei bist. Das ist niedrigschwellig und liefert das ehrlichste Bild.
Der Traffic aus KI-Tools ist bei den meisten Websites im Vergleich zu Google noch bescheiden. Aber er wächst, und die Besucher, die über eine KI-Antwort kommen, haben oft schon eine klare Frage. Was zählt, ist deshalb nicht nur das Volumen, sondern auch, was diese Besucher tun: anfragen, anrufen, bestellen.
Aus der Praxis: Bei unserem eigenen Unternehmen Djunes (Fotobox- und Eventvermietung) haben wir den Ansatz aus diesem Artikel selbst umgesetzt: SEO-Basis, direkte Antworten auf jeder Leistungsseite und Erwähnungen auf relevanten Websites. Der organische Traffic ist in 12 Monaten um 187 % gewachsen, die Online-Buchungen um 212 % im Vergleich zum Vorjahr. Was dort funktioniert, nehmen wir mit zu unseren Kunden, zum Beispiel im Marketing für Vermietungen.
Wann darfst du Ergebnisse erwarten?
Bei Stijgt sehen wir bei SEO und GEO im Schnitt nach 4 bis 6 Wochen die erste Bewegung. Das ist schneller, als viele denken, aber es ist kein Schalter. Die ersten Wochen gehen für das Einrichten der Messung, das Reparieren der Basis und das Überarbeiten der wichtigsten Seiten drauf. Danach baust du weiter an Erwähnungen und Inhalten. Mehr über Zeitpläne liest du in Wie lange dauert SEO.
Willst du wissen, wo deine Website heute in KI-Tools steht? Wir starten immer mit einer Nullmessung, damit du nach ein paar Monaten sehen kannst, was sich verändert hat. Sieh dir unseren GEO-Ansatz an oder nimm Kontakt auf.