“Könnt ihr SEO Texte für uns schreiben?” Diese Frage bekommen wir regelmäßig. Die ehrliche Antwort: Ein einzelner Text löst das Problem selten. Ein SEO Text funktioniert erst, wenn klar ist, für welches Keyword er ranken soll, welche Frage er beantwortet und wie er in den Rest deiner Website passt. In diesem Artikel erklären wir, wie SEO Texte schreiben wirklich funktioniert, damit du es selbst machen oder demjenigen, der es für dich macht, einen guten Auftrag geben kannst.
Was ist ein SEO Text eigentlich?
Ein SEO Text ist ein Text, der geschrieben wurde, um für eine bestimmte Suchanfrage bei Google gefunden zu werden, und der dem Besucher dann auch wirklich hilft. Dieser zweite Teil wird oft vergessen. Ein Text voller Keywords, der niemandem weiterhilft, rankt heute schlecht und konvertiert noch schlechter.
Google bewertet Content nach Nützlichkeit: Beantwortet die Seite die Frage des Suchenden, sind die Informationen vertrauenswürdig und zeigt der Autor Erfahrung mit dem Thema? Das bedeutet, dass der beste SEO Text meistens der Text ist, den ein Experte schreiben würde, wenn er einem Kunden am Telefon erklärt, wie etwas funktioniert. Nur eben strukturiert, mit den richtigen Wörtern und an der richtigen Stelle deiner Website.
Schritt 1: Keyword-Recherche, die Basis jedes SEO Textes
Fang nie mit dem Schreiben an. Fang damit an, herauszufinden, wonach Menschen suchen. Dafür nutzt du Tools wie Semrush, den Google Keyword-Planer oder die Vorschläge, die Google selbst unten in den Suchergebnissen zeigt.
Pro Thema klärst du drei Dinge:
- Das Haupt-Keyword: der Begriff mit dem größten Volumen, der dein Thema genau abdeckt.
- Varianten und verwandte Begriffe: Synonyme, Mehrzahl, Frageformen (“wie”, “was kostet”, “beste”).
- Die Suchintention: Will der Suchende Informationen, will er vergleichen oder will er kaufen?
Diese Suchintention bestimmt, welche Art von Seite du erstellst. Wer “Dachbox mieten” eingibt, will einen Preis und eine Verfügbarkeitsprüfung, keinen Artikel mit 1.500 Wörtern über die Geschichte der Dachbox. Wer “Dachbox mieten oder kaufen” sucht, will dagegen durchaus eine Abwägung lesen. Schau immer auf die Top 10, die jetzt ranken: Das zeigt, welchen Seitentyp Google bei diesem Keyword erwartet.
Eine wichtige Regel: ein Haupt-Keyword pro Seite. Zielen zwei Seiten auf dasselbe Keyword, konkurrieren sie miteinander, und oft rankt keine von beiden gut.
Schritt 2: Lege die Struktur fest, bevor du schreibst
Ein SEO Text hat eine klare Hierarchie. Google und dein Leser nutzen beide die Überschriften, um schnell zu sehen, worum es im Text geht.
| Element | Was hineingehört | Tipp |
|---|---|---|
| Title Tag | Haupt-Keyword vorn, max. rund 60 Zeichen | Das ist der blaue Link bei Google, mach ihn klickwürdig |
| Meta Description | Zusammenfassung mit 120 bis 155 Zeichen | Kein Rankingfaktor, aber entscheidend für den Klick |
| H1 | Eine pro Seite, mit dem Haupt-Keyword | Darf vom Title Tag abweichen |
| H2s | Die Teilfragen deines Themas | Nutze Keyword-Varianten, wo es natürlich ist |
| Erster Absatz | Direkte Antwort auf die Frage | Menschen und KI-Tools lesen das zuerst |
| Interne Links | Zu verwandten Seiten auf deiner Website | Nutze beschreibende Linktexte |
Erstelle zuerst eine Liste mit H2s auf Basis der Teilfragen, die zum Keyword gehören. Schau dafür auf “Ähnliche Fragen” bei Google und auf die Überschriften der Seiten, die schon ranken. Erst danach fängst du an zu schreiben.
Schritt 3: SEO Texte schreiben, Tipps, die wirklich funktionieren
Beantworte die Frage sofort
Beginne mit der Antwort, nicht mit einer Einleitung darüber, wie wichtig das Thema ist. Suchende scannen. Steht die Antwort im ersten Absatz, lesen sie für die Details weiter. Das hilft auch bei Featured Snippets und KI-Übersichten, die oft die ersten Sätze unter einer Überschrift übernehmen.
Schreibe für den Leser, nicht für den Zähler
Verwende dein Haupt-Keyword im Title, in der H1, im ersten Absatz und in ein oder zwei Zwischenüberschriften. Danach: Schreib einfach. Keywords unnatürlich zu wiederholen liest sich unangenehm, und Google erkennt Synonyme seit Jahren. Ein Text über “Dachbox mieten” darf also auch “Dachkoffer”, “Gepäckbox” und “eine Dachbox leihen” enthalten.
Zeige Erfahrung und füge etwas hinzu
Die Seiten, die gut ranken, bieten etwas, das die Konkurrenz nicht hat: eigene Beispiele, Fotos, ein Rechenbeispiel, eine ehrliche Abwägung, einen häufigen Fehler. Genau da ist ein Unternehmer gegenüber einem externen Texter im Vorteil. Du weißt, welche Fragen Kunden wirklich stellen.
Halte es lesbar
Kurze Sätze. Kurze Absätze. Aufzählungen und Tabellen, wo sie helfen. Weißraum. Auf dem Handy ist ein Absatz mit zehn Zeilen eine Textwand. Lies deinen Text laut: Stolperst du, stolpert dein Leser auch.
Verlinke intern und weise den Weg
Verweise aus deinem Text auf verwandte Seiten deiner eigenen Website und verlinke von bestehenden Seiten zurück auf deinen neuen Text. Eine Seite ohne interne Links ist für Google eine Insel. Mehr über die Technik dahinter in unserer Checkliste für technisches SEO.
Schließe mit einem nächsten Schritt ab
Jeder SEO Text hat ein Ziel: eine Angebotsanfrage, eine Anmeldung, eine Produktseite. Mach diesen Schritt konkret mit einem klaren Call-to-Action. Bei Stijgt sehen wir, dass mehr USPs und klarere Buttons fast immer etwas bringen, auch auf informativen Seiten.
SEO Texte schreiben lassen: Worauf achtest du?
Hast du keine Zeit oder keine Lust, selbst zu schreiben? Dann kannst du SEO Texte von einem Texter schreiben lassen. Das kann gut funktionieren, sofern du die Vorbereitung nicht überspringst. Die meisten Enttäuschungen entstehen, weil der Auftrag “schreib einen Text über X” lautet, ohne Keyword, Intention oder Struktur.
Ein gutes Briefing für denjenigen, der deine Texte schreibt, enthält mindestens:
- das Haupt-Keyword und die Varianten;
- die Suchintention und den Seitentyp;
- die Zielgruppe und den Ton (du oder Sie, förmlich oder locker);
- die gewünschte Struktur mit H2s;
- welche internen Links hinein müssen;
- welches eigene Wissen, welche Beispiele oder USPs du unterbringen willst;
- was der Leser nach dem Lesen tun soll.
Sei außerdem kritisch mit dem, was du zurückbekommst. Texte, die über alles reden, aber nirgends in die Tiefe gehen, Texte ohne Quellen oder eigene Einsicht und Texte, die deine Wettbewerber genauso gut hätten veröffentlichen können, bringen wenig.
Willst du wissen, was ein komplettes SEO-Projekt inklusive Content kostet? Dann lies Was kostet SEO.
Häufige Fehler beim Texten für SEO
- Schreiben ohne Keyword-Recherche. Du schreibst dann über das, was du wichtig findest, nicht über das, wonach Menschen suchen.
- Mehrere Seiten für dasselbe Keyword. Sie kannibalisieren sich gegenseitig.
- Nur die Startseite optimieren. Die meisten Suchanfragen sind spezifisch und gehören zu einer spezifischen Seite.
- Texte veröffentlichen und nie wieder anfassen. Rankings verschieben sich. Einen Text, der nach einem halben Jahr auf Position 8 steht, willst du überarbeiten und erweitern.
- Nicht messen. Ohne Search Console und GA4 weißt du nicht, welcher Text funktioniert und welcher nicht. Das ist der Fehler, den wir bei fast jedem neuen Kunden sehen: Es wird Content erstellt, aber niemand kann sagen, was er gebracht hat.
Aus der Praxis: Bei unserem eigenen Unternehmen Djunes haben wir den Content erst geschrieben, nachdem Keyword-Recherche und Technik standen. Der organische Traffic wuchs danach in zwölf Monaten um 187 Prozent, die Online-Buchungen um 212 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Nicht, weil die Texte so besonders waren, sondern weil jede Seite ein klares Keyword und ein klares Ziel hatte.
Wie schnell bringt ein SEO Text etwas?
Rechne mit einigen Wochen bis Monaten. Google muss die Seite crawlen, indexieren und einschätzen, wie sie sich zu bestehenden Seiten verhält. Nach unserer Erfahrung siehst du bei SEO im Schnitt nach vier bis sechs Wochen die erste Bewegung, bei umkämpften Keywords dauert es länger.
Texte sind übrigens auch die Basis für Sichtbarkeit in ChatGPT und anderen KI-Tools. Die beziehen ihre Antworten aus Seiten, die eine Frage klar und strukturiert beantworten. Ein guter SEO Text wirkt also in zwei Richtungen.
Bei Stijgt schreiben wir keine einzelnen SEO Texte. Innerhalb eines SEO-Projekts machen wir aber die Keyword-Recherche, legen gemeinsam die Content-Strategie fest und helfen beim Content, immer gekoppelt an Tracking, damit du siehst, was jede Seite bringt. Neugierig, ob das zu deiner Website passt? Sieh dir unsere SEO-Leistung an oder nimm Kontakt auf.