“Kunnen jullie SEO-teksten voor ons schrijven?” Die vraag krijgen wij regelmatig. Het eerlijke antwoord: een losse tekst lost zelden het probleem op. Een SEO-tekst werkt pas als duidelijk is voor welk zoekwoord hij moet ranken, welke vraag hij beantwoordt en hoe hij past in de rest van je site. In dit artikel leggen we uit hoe SEO-teksten schrijven écht werkt, zodat je het zelf kunt doen of een goede opdracht kunt geven aan wie het voor je doet.
Wat is een SEO-tekst eigenlijk?
Een SEO-tekst is een tekst die geschreven is om gevonden te worden op een specifieke zoekopdracht in Google, en die vervolgens de bezoeker ook echt helpt. Dat tweede deel wordt vaak vergeten. Een tekst die vol staat met zoekwoorden maar niemand verder helpt, rankt tegenwoordig slecht en converteert nog slechter.
Google beoordeelt content op bruikbaarheid: beantwoordt de pagina de vraag van de zoeker, is de informatie betrouwbaar en toont de auteur ervaring met het onderwerp? Dat betekent dat de beste SEO-tekst meestal de tekst is die een expert zou schrijven als hij een klant aan de telefoon uitlegt hoe iets zit. Alleen dan gestructureerd, met de juiste woorden en op de juiste plek in je site.
Stap 1: zoekwoordonderzoek, de basis van elke SEO-tekst
Begin nooit met schrijven. Begin met uitzoeken waar mensen naar zoeken. Daarvoor gebruik je tools zoals Semrush, de Google Zoekwoordplanner of de suggesties die Google zelf geeft onderaan de zoekresultaten.
Per onderwerp zoek je drie dingen uit:
- Het hoofdzoekwoord: de term met het meeste volume die precies je onderwerp dekt.
- Varianten en gerelateerde termen: synoniemen, meervoud, vraagvormen (“hoe”, “wat kost”, “beste”).
- De zoekintentie: wil de zoeker informatie, wil hij vergelijken of wil hij kopen?
Die zoekintentie bepaalt wat voor pagina je maakt. Wie “dakkoffer huren” intypt, wil een prijs en een beschikbaarheidscheck, geen artikel van 1.500 woorden over de geschiedenis van de dakkoffer. Wie “dakkoffer huren of kopen” zoekt, wil juist wel een afweging lezen. Kijk altijd naar de top 10 die nu rankt: dat laat zien welk type pagina Google bij dit zoekwoord verwacht.
Een belangrijke regel: één hoofdzoekwoord per pagina. Als twee pagina’s op hetzelfde zoekwoord mikken, concurreren ze met elkaar en rankt vaak geen van beide goed.
Stap 2: bepaal de structuur voordat je schrijft
Een SEO-tekst heeft een duidelijke hiërarchie. Google en je lezer gebruiken allebei de koppen om snel te zien waar de tekst over gaat.
| Element | Wat erin hoort | Tip |
|---|---|---|
| Title tag | Hoofdzoekwoord vooraan, max. ongeveer 60 tekens | Dit is de blauwe link in Google, maak hem klikbaar |
| Meta description | Samenvatting van 120 tot 155 tekens | Geen rankingfactor, wel bepalend voor de klik |
| H1 | Eén per pagina, met het hoofdzoekwoord | Mag afwijken van de title tag |
| H2’s | De deelvragen van je onderwerp | Gebruik zoekwoordvarianten waar het natuurlijk is |
| Eerste alinea | Direct antwoord op de vraag | Mensen én AI-tools lezen dit als eerste |
| Interne links | Naar gerelateerde pagina’s op je site | Gebruik beschrijvende linkteksten |
Maak eerst een lijst met H2’s op basis van de deelvragen die bij het zoekwoord horen. Kijk daarvoor naar “Mensen vragen ook” in Google en naar de koppen van de pagina’s die al ranken. Daarna ga je pas schrijven.
Stap 3: SEO-teksten schrijven, tips die echt werken
Beantwoord de vraag meteen
Begin met het antwoord, niet met een inleiding over hoe belangrijk het onderwerp is. Zoekers scannen. Als het antwoord in de eerste alinea staat, blijven ze lezen voor de details. Dit helpt ook voor featured snippets en AI-overzichten, die vaak de eerste zinnen onder een kop overnemen.
Schrijf voor de lezer, niet voor de teller
Gebruik je hoofdzoekwoord in de title, de H1, de eerste alinea en een of twee tussenkoppen. Daarna: schrijf gewoon. Zoekwoorden onnatuurlijk herhalen leest vervelend en Google herkent synoniemen al jaren. Een tekst over “dakkoffer huren” mag dus ook gewoon “dakbox”, “bagagebox” en “huren van een dakkoffer” bevatten.
Toon ervaring en voeg iets toe
De pagina’s die goed ranken, geven iets wat de concurrentie niet heeft: eigen voorbeelden, foto’s, een rekenvoorbeeld, een eerlijke afweging, een veelgemaakte fout. Dat is precies waar een ondernemer zelf in het voordeel is ten opzichte van een externe tekstschrijver. Jij weet welke vragen klanten echt stellen.
Houd het leesbaar
Korte zinnen. Korte alinea’s. Opsommingen en tabellen waar dat helpt. Witruimte. Op mobiel is een alinea van tien regels een muur van tekst. Lees je tekst hardop: struikel je, dan struikelt je lezer ook.
Link intern en wijs de weg
Verwijs vanuit je tekst naar gerelateerde pagina’s op je eigen site, en link vanaf bestaande pagina’s terug naar je nieuwe tekst. Een pagina zonder interne links is voor Google een eiland. Lees meer over de techniek hierachter in onze technische SEO-checklist.
Sluit af met een volgende stap
Elke SEO-tekst heeft een doel: een offerteaanvraag, een inschrijving, een productpagina. Maak die stap concreet met een duidelijke call-to-action. Bij Stijgt zien we dat meer USP’s en duidelijkere knoppen bijna altijd iets opleveren, ook op informatieve pagina’s.
SEO-teksten laten schrijven: waar let je op?
Heb je geen tijd of geen zin om zelf te schrijven? Dan kun je SEO-teksten laten schrijven door een tekstschrijver. Dat kan prima werken, mits je de voorbereiding niet overslaat. De meeste teleurstellingen ontstaan doordat de opdracht luidt “schrijf een tekst over X” zonder zoekwoord, intentie of structuur.
Een goede briefing voor wie je teksten schrijft, bevat minimaal:
- het hoofdzoekwoord en de varianten;
- de zoekintentie en het type pagina;
- de doelgroep en de toon (je of u, formeel of los);
- de gewenste structuur met H2’s;
- welke interne links erin moeten;
- welke eigen kennis, voorbeelden of USP’s je kwijt wilt;
- wat de lezer na het lezen moet doen.
Wees daarnaast kritisch op wat je terugkrijgt. Teksten die overal over gaan maar nergens diep op ingaan, teksten zonder bronnen of eigen inzicht, en teksten die je concurrenten net zo goed hadden kunnen plaatsen, leveren weinig op.
Wil je weten wat een compleet SEO-traject kost, inclusief content? Lees dan wat kost SEO.
Veelgemaakte fouten bij teksten schrijven voor SEO
- Schrijven zonder zoekwoordonderzoek. Je schrijft dan over wat jij belangrijk vindt, niet over wat mensen zoeken.
- Meerdere pagina’s op hetzelfde zoekwoord. Ze kannibaliseren elkaar.
- Alleen de homepage optimaliseren. De meeste zoekopdrachten zijn specifiek en horen bij een specifieke pagina.
- Teksten plaatsen en nooit meer aanraken. Rankings verschuiven. Een tekst die na een halfjaar op positie 8 staat, wil je bijwerken en uitbreiden.
- Niet meten. Zonder Search Console en GA4 weet je niet welke tekst werkt en welke niet. Dat is de fout die wij bij vrijwel elke nieuwe klant tegenkomen: er wordt content gemaakt, maar niemand kan zeggen wat het heeft opgeleverd.
Uit de praktijk: bij ons eigen bedrijf Djunes schreven we de content pas nadat het zoekwoordonderzoek en de techniek stonden. Het organische verkeer groeide daarna in twaalf maanden met 187 procent, en de online boekingen met 212 procent jaar-op-jaar. Niet omdat de teksten zo bijzonder waren, maar omdat elke pagina een duidelijk zoekwoord en een duidelijk doel had.
Hoe snel levert een SEO-tekst iets op?
Reken op enkele weken tot maanden. Google moet de pagina crawlen, indexeren en inschatten hoe hij zich verhoudt tot bestaande pagina’s. In onze ervaring zie je bij SEO gemiddeld na vier tot zes weken de eerste beweging, bij concurrerende zoekwoorden duurt het langer.
Teksten zijn trouwens ook de basis voor vindbaarheid in ChatGPT en andere AI-tools. Die halen hun antwoorden uit pagina’s die een vraag helder en gestructureerd beantwoorden. Een goede SEO-tekst werkt dus twee kanten op.
Bij Stijgt schrijven we geen losse SEO-teksten. Binnen een SEO-traject doen we wel het zoekwoordonderzoek, bepalen we samen de contentstrategie en helpen we met de content, altijd gekoppeld aan metingen zodat je ziet wat elke pagina oplevert. Benieuwd of dat bij jouw site past? Bekijk onze SEO-dienst of neem contact op.