Frag zehn Unternehmer, was sie über SEO wissen, und die meisten nennen Keywords und Texte. Backlinks kommen deutlich seltener vor. Schade, denn sie gehören zu den stärksten Signalen, mit denen Google entscheidet, welche Website ganz oben steht. In diesem Artikel liest du, was Backlinks genau sind, warum Google sie so ernst nimmt, wie du selbst an Backlinks kommst und wie viele du brauchst.
Was sind Backlinks genau?
Ein Backlink ist einfach ein Link auf einer anderen Website, der auf eine Seite deiner Website verweist. Schreibt ein Fachmagazin einen Artikel über Dachboxen und verlinkt darin auf die Mietseite von Rij Ruimer, dann hat Rij Ruimer einen Backlink von diesem Magazin.
Dir begegnen verschiedene Begriffe, die dasselbe bedeuten: Backlink, eingehender Link, externer Link oder „Inbound Link”. Das Gegenteil ist ein ausgehender Link: ein Link von deiner Website auf eine andere Website.
Ein Backlink besteht aus drei Teilen, und alle drei sind wichtig:
- Die verlinkende Website. Wer verlinkt auf dich? Ein überregionales Nachrichtenmedium oder ein privater Blog ohne Besucher?
- Der Ankertext. Die Wörter, auf die man klickt. „Hier klicken” sagt Google wenig; „Dachbox mieten in Noordwijk” sagt genau, worum es auf der Seite geht.
- Das Ziel. Auf welche Seite verlinkt die Website? Auf deine Startseite oder genau auf die Seite, die du nach oben bringen willst?
Warum sind Backlinks für Google wichtig?
Google will die besten, vertrauenswürdigsten Seiten ganz oben zeigen. Aber woher weiß eine Suchmaschine, welche Seite vertrauenswürdig ist? Eine der ältesten und immer noch wichtigsten Methoden: schauen, wer darauf verweist.
Vergleich es mit einer Bewerbung. Du kannst selbst sagen, dass du gut in deinem Job bist, aber eine Referenz eines früheren Arbeitgebers wiegt schwerer. Je mehr gute Referenzen, desto glaubwürdiger deine Geschichte. Backlinks sind die Referenzen deiner Website.
Dabei schaut Google nicht nur auf die Anzahl. Eine Referenz von jemandem, der selbst einen guten Ruf hat, wiegt schwerer. Und eine Referenz von jemandem, der dein Fachgebiet kennt, sagt mehr als ein allgemeines Kompliment. Übersetzt auf Backlinks: Ein Link von einer angesehenen Seite in deiner Branche ist Gold wert, ein Link von einer beliebigen Seite ohne Bezug zu deinem Thema bringt wenig.
Das ist auch der Grund, warum Backlinks schwer zu manipulieren sind. Texte kannst du selbst schreiben, aber einen Link von einer anderen Seite musst du verdienen, erbitten oder kaufen. Das macht das Signal für Google verlässlich und für dich wertvoll.
Was macht einen Backlink gut oder schlecht?
Nicht jeder Backlink ist gleich. Darauf achten wir bei Stijgt, bevor wir einen Link wertvoll nennen.
| Merkmal | Guter Backlink | Schlechter Backlink |
|---|---|---|
| Traffic auf der verlinkenden Seite | Echte Besucher | Kaum jemand kommt dorthin |
| Relevanz | Gleiche Branche oder verwandtes Thema | Kein Bezug zu deinem Fachgebiet |
| Domain Rating (DR) | Mittel bis hoch | Sehr niedrig |
| Spamscore | Niedrig | Hoch, die Seite ist voll mit verkauften Links |
| Platzierung | Im Fließtext eines Artikels | In einer Fußzeile oder Seitenleiste zwischen Dutzenden anderer Links |
| Ankertext | Natürlich und passend | Überall exakt dasselbe Keyword |
Ein schlechter Backlink ist nicht nur nutzlos, er kann auch schaden. Google erkennt Muster gekaufter Links auf leeren Websites und kann dich dafür abstrafen. Deshalb setzen wir nie Links auf Seiten ohne Traffic, mit hohem Spamscore oder sehr niedrigem DR, auch nicht, wenn sie billig sind.
Wie bekomme ich Backlinks?
Die Frage „Wie bekommt man Backlinks?” hat mehrere Antworten. Die beste Strategie kombiniert sie.
1. Fang bei deinem eigenen Netzwerk an. Lieferanten, Partner, Branchenverbände, Kunden mit einer Website. Viele Unternehmen verlinken gern auf dich, wenn du freundlich fragst. Das sind oft die relevantesten Links, und sie kosten nichts.
2. Trag dich in Branchen- und Firmenverzeichnisse ein. Nicht die stärksten Links, aber eine solide Basis, die zu einem normalen Linkprofil gehört. Wähle Verzeichnisse, die zu deiner Branche oder Region passen.
3. Schreib Gastartikel. Ein guter Artikel für ein Fachmagazin, eine Branchenseite oder einen Partnerblog, mit einem Link auf eine relevante Seite deiner Website. Das kostet Zeit, bringt aber starke und natürliche Links.
4. Erstelle Inhalte, auf die Menschen verlinken wollen. Ein praktisches Rechentool, eine Untersuchung mit eigenen Daten, ein ausführlicher Leitfaden, den es nirgendwo sonst so vollständig gibt. Das nennt man auch digitale PR: Du machst etwas Berichtenswertes und bringst es Journalisten und Bloggern nahe.
5. Kauf Links über Linkplattformen. Auf Linkplattformen kannst du gesponserte Artikel auf Websites einkaufen, die dafür offen sind. Das ist der schnellste Weg, aber auch der Weg, auf dem du am schärfsten auswählen musst. Mehr dazu, was das kostet, liest du in Linkbuilding Kosten.
6. Repariere kaputte Links. Such auf anderen Seiten in deinem Fachgebiet nach Links auf Seiten, die nicht mehr existieren, und biete deine Seite als Ersatz an. Arbeitsintensiv, aber wirksam.
Was du besser lässt: Linkpakete mit Hunderten Links für ein paar Euro kaufen, Linktausch im großen Stil oder Blog-Kommentare mit deiner URL vollschreiben. Das sind genau die Methoden, auf die Google Jagd macht.
Wie viele Backlinks brauche ich?
Das ist die Frage, die jeder stellt und auf die keine feste Zahl passt. Die Antwort hängt von deinem Wettbewerb ab.
So ermittelst du es selbst:
- Such bei Google nach deinem wichtigsten Keyword und notiere die Top 5.
- Prüfe mit einem Tool wie Semrush, wie viele verweisende Domains diese Seiten und Websites haben und wie stark die sind.
- Vergleich das mit deiner eigenen Website.
Der Unterschied zwischen dir und den Top 5 ist grob das, was du aufholen musst. In einer lokalen Nische kann das eine Handvoll guter Links sein. In einem überregionalen Markt mit großen Playern geht es um deutlich mehr. Die Zahl der einzelnen Websites, die auf dich verlinken (verweisende Domains), sagt dabei mehr als die Gesamtzahl der Links: Zehn Links von zehn verschiedenen Seiten sind stärker als hundert Links von einer Seite.
Und trotzdem: Backlinks sind ein Faktor von vielen. Eine Seite mit ein paar starken Links und hervorragendem Inhalt gewinnt oft gegen eine Seite mit vielen Links und mäßigem Text. Arbeite also immer an beidem. Ein guter Startpunkt ist unsere Checkliste für technisches SEO.
Aus der Praxis: Bei unserem eigenen Unternehmen Djunes wuchs der organische Traffic in 12 Monaten um 187 %. Das kam nicht durch eine einzelne Linkbuilding-Aktion, sondern durch die Kombination aus guten Seiten, einer sauberen technischen Basis und gezielt gesammelten Links von relevanten Seiten. Genau diese Reihenfolge empfehlen wir auch unseren Kunden.
Wie misst du die Wirkung von Backlinks?
Ein Backlink, der nichts bewirkt, ist verschwendetes Geld oder verschwendete Zeit. Deshalb messen wir immer drei Dinge: ob Google den Link erfasst hat (sichtbar in der Google Search Console), ob sich die Positionen der Seite bewegen und ob der organische Traffic auf diese Seite in GA4 steigt. Gib dem Ganzen Zeit. Google muss den Link erst finden und einbeziehen, rechne also mit Wochen bis Monaten, bevor du den Effekt siehst. Wie lange das ungefähr dauert, liest du in Wie lange dauert SEO?.
Backlinks aufbauen lassen von Stijgt
Bei Stijgt starten wir mit einer Analyse deines Linkprofils und dem deiner Wettbewerber. Danach erstellen wir einen Plan und holen Links über Linkplattformen, unser eigenes Netzwerk, digitale PR und Gastartikel. Alles messbar, und wir sagen es auch, wenn Linkbuilding für deine Situation noch nicht der beste erste Schritt ist. Sieh dir unseren Linkbuilding-Ansatz an oder lies, wie Linkbuilding in die Suchmaschinenoptimierung passt.