Vraag tien ondernemers wat ze van SEO weten, en de meeste noemen zoekwoorden en teksten. Backlinks komen een stuk minder vaak voorbij. Jammer, want ze zijn een van de sterkste signalen die Google gebruikt om te bepalen welke website bovenaan hoort. In dit artikel lees je wat een backlink precies is, waarom Google ze zo serieus neemt, hoe je er zelf aan komt en hoeveel je er nodig hebt.
Wat is een backlink precies?
Een backlink is simpelweg een link op een andere website die naar een pagina van jouw website verwijst. Schrijft een vakblad een artikel over dakkoffers en linkt het daarin naar de verhuurpagina van Rij Ruimer, dan heeft Rij Ruimer een backlink van dat vakblad.
Je komt verschillende termen tegen die hetzelfde betekenen: backlink, inkomende link, externe link of “inbound link”. Het tegenovergestelde is een uitgaande link: een link vanaf jouw site naar een andere website.
Een backlink bestaat uit drie onderdelen die er allemaal toe doen:
- De linkende website. Wie linkt er naar je? Een landelijk nieuwsmedium of een persoonlijke blog zonder bezoekers?
- De ankertekst. De woorden waarop je klikt. “Klik hier” zegt Google weinig; “dakkoffer huren in Noordwijk” vertelt precies waar de pagina over gaat.
- De bestemming. Naar welke pagina linkt de site? Naar je homepage, of naar precies de pagina die je hoger wilt krijgen?
Waarom zijn backlinks belangrijk voor Google?
Google wil de beste, meest betrouwbare pagina’s bovenaan zetten. Maar hoe weet een zoekmachine welke pagina betrouwbaar is? Een van de oudste en nog steeds belangrijkste manieren: kijken wie ernaar verwijst.
Vergelijk het met een sollicitatie. Je kunt zelf zeggen dat je goed bent in je werk, maar een referentie van een vorige werkgever weegt zwaarder. Hoe meer goede referenties, hoe geloofwaardiger je verhaal. Backlinks zijn de referenties van je website.
Daarbij kijkt Google niet alleen naar het aantal. Een referentie van iemand die zelf een goede reputatie heeft, weegt zwaarder. En een referentie van iemand die jouw vakgebied kent, zegt meer dan een algemeen compliment. Vertaald naar backlinks: een link van een gezaghebbende site in jouw branche is goud, een link van een willekeurige site zonder relatie tot je onderwerp doet weinig.
Dat is ook de reden dat backlinks moeilijk te manipuleren zijn. Teksten kun je zelf schrijven, maar een link van een andere site moet je verdienen, vragen of kopen. Dat maakt het signaal betrouwbaar voor Google en waardevol voor jou.
Wat maakt een backlink goed of slecht?
Niet elke backlink is gelijk. Dit is waar wij bij Stijgt naar kijken voordat we een link waardevol noemen.
| Kenmerk | Goede backlink | Slechte backlink |
|---|---|---|
| Verkeer op de linkende site | Echte bezoekers | Vrijwel niemand komt er |
| Relevantie | Zelfde branche of aanverwant onderwerp | Geen enkele relatie met je vakgebied |
| Domain Rating (DR) | Redelijk tot hoog | Heel laag |
| Spamscore | Laag | Hoog, site staat vol met verkochte links |
| Plaatsing | In de lopende tekst van een artikel | In een voettekst of zijbalk tussen tientallen andere links |
| Ankertekst | Natuurlijk en passend | Overal exact hetzelfde zoekwoord |
Een slechte backlink is niet alleen nutteloos, maar kan ook schaden. Google herkent patronen van gekochte links op lege websites en kan je daarvoor afstraffen. Daarom plaatsen wij nooit links op sites zonder verkeer, met een hoge spamscore of met een heel lage DR, ook niet als ze goedkoop zijn.
Hoe krijg ik backlinks?
De vraag “hoe krijg je backlinks” heeft meerdere antwoorden. De beste strategie combineert ze.
1. Begin bij je eigen netwerk. Leveranciers, partners, brancheorganisaties, klanten met een website. Veel bedrijven vinden het prima om naar je te linken als je het netjes vraagt. Dit zijn vaak de meest relevante links, en ze kosten niets.
2. Meld je aan bij branchegidsen en bedrijvengidsen. Niet de sterkste links, maar een nette basis die hoort bij een normaal linkprofiel. Kies gidsen die bij je sector of regio passen.
3. Schrijf gastartikelen. Een goed artikel voor een vakblad, een branchesite of een partnerblog, met daarin een link naar een relevante pagina op jouw site. Dit kost tijd, maar levert sterke en natuurlijke links op.
4. Maak content waar mensen naar willen linken. Een handige rekentool, een onderzoek met eigen data, een uitgebreide gids die nergens anders zo compleet is. Dit heet ook wel digitale PR: je maakt iets nieuwswaardigs en brengt dat onder de aandacht van journalisten en bloggers.
5. Koop links via linkplatforms. Op linkplatforms kun je gesponsorde artikelen inkopen op websites die daarvoor openstaan. Dit is de snelste route, maar ook de route waar je het scherpst moet selecteren. Lees meer over wat dat kost in wat kost linkbuilding.
6. Herstel kapotte links. Zoek pagina’s op andere sites die naar een niet meer bestaande pagina linken in jouw vakgebied, en bied jouw pagina aan als vervanging. Arbeidsintensief, maar effectief.
Wat je beter niet doet: linkpakketten kopen met honderden links voor een paar tientjes, linkruil op grote schaal, of reacties onder blogs vol zetten met je URL. Dat zijn de methodes waar Google juist op jaagt.
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Dit is de vraag die iedereen stelt en waar geen vast getal op past. Het antwoord hangt af van je concurrentie.
Zo bepaal je het zelf:
- Zoek in Google op je belangrijkste zoekwoord en noteer de top 5.
- Bekijk met een tool zoals Semrush hoeveel verwijzende domeinen die pagina’s en websites hebben, en hoe sterk die zijn.
- Vergelijk dat met je eigen website.
Het verschil tussen jou en de top 5 is grofweg wat je in moet halen. In een lokale nichemarkt kan dat een handvol goede links zijn. In een landelijke markt met grote spelers gaat het om veel meer. Het aantal unieke websites dat naar je linkt (verwijzende domeinen) zegt daarbij meer dan het totale aantal links: tien links van tien verschillende sites zijn sterker dan honderd links van één site.
En dan nog: backlinks zijn één factor. Een pagina met een paar sterke links en uitstekende content wint vaak van een pagina met veel links en matige tekst. Werk dus altijd aan beide. Een goed startpunt is onze technische SEO-checklist.
Uit de praktijk: bij ons eigen bedrijf Djunes groeide het organische verkeer in 12 maanden met 187%. Dat kwam niet door één linkbuilding-actie, maar door de combinatie van goede pagina’s, een technische basis die klopt en gericht links verzamelen van relevante sites. Precies die volgorde adviseren we ook aan klanten.
Hoe meet je het effect van backlinks?
Een backlink die niets doet, is geld of tijd weggegooid. Daarom meten we altijd drie dingen: of Google de link heeft opgepikt (zichtbaar in Google Search Console), of de posities van de pagina bewegen, en of het organische verkeer naar die pagina stijgt in GA4. Geef het tijd. Google moet de link eerst vinden en meewegen, dus reken op weken tot maanden voordat je het effect ziet. Hoe lang dat ongeveer duurt, lees je in hoe lang duurt SEO.
Backlinks laten verzamelen door Stijgt
Bij Stijgt beginnen we met een analyse van jouw linkprofiel en dat van je concurrenten. Daarna stellen we een plan op en halen we links binnen via linkplatforms, ons eigen netwerk, digitale PR en gastartikelen. Alles meetbaar, en we zeggen het ook als linkbuilding voor jouw situatie nog niet de beste eerste stap is. Bekijk onze linkbuilding-aanpak of lees hoe linkbuilding past in zoekmachine-optimalisatie.