Demandez à dix chefs d’entreprise ce qu’ils savent du SEO : la plupart citeront les mots-clés et les textes. Le backlink revient beaucoup moins souvent. C’est dommage, car il s’agit de l’un des signaux les plus forts que Google utilise pour décider quel site mérite la première place. Dans cet article, vous découvrez ce qu’est précisément un backlink, pourquoi Google le prend autant au sérieux, comment en obtenir vous-même et combien il vous en faut.
Qu’est-ce qu’un backlink exactement ?
Un backlink est tout simplement un lien placé sur un autre site web et qui renvoie vers une page de votre site. Si un magazine spécialisé publie un article sur les coffres de toit et y insère un lien vers la page de location de Rij Ruimer, alors Rij Ruimer possède un backlink provenant de ce magazine.
Vous rencontrerez plusieurs termes qui désignent la même chose : backlink, lien entrant, lien externe ou « inbound link ». L’inverse est un lien sortant : un lien depuis votre site vers un autre site web.
Un backlink se compose de trois éléments, et chacun compte :
- Le site référent. Qui vous cite ? Un média national ou un blog personnel sans visiteurs ?
- Le texte d’ancrage. Les mots sur lesquels on clique. « Cliquez ici » ne dit pas grand-chose à Google ; « louer un coffre de toit à Noordwijk » indique précisément le sujet de la page.
- La destination. Vers quelle page le site renvoie-t-il ? Vers votre page d’accueil, ou vers la page exacte que vous voulez faire remonter ?
Pourquoi les backlinks comptent-ils pour Google ?
Google veut placer en tête les pages les meilleures et les plus fiables. Mais comment un moteur de recherche sait-il quelle page est fiable ? L’une des méthodes les plus anciennes et toujours parmi les plus importantes : regarder qui la recommande.
Comparez cela à une candidature. Vous pouvez affirmer que vous êtes bon dans votre travail, mais une référence d’un ancien employeur pèse davantage. Plus vous avez de bonnes références, plus votre histoire est crédible. Les backlinks sont les références de votre site web.
Et Google ne regarde pas seulement le nombre. Une référence venant de quelqu’un qui a lui-même une bonne réputation pèse plus lourd. Et une référence venant de quelqu’un qui connaît votre métier en dit plus qu’un compliment général. Traduit en backlinks : un lien depuis un site qui fait autorité dans votre secteur vaut de l’or, un lien depuis un site quelconque sans rapport avec votre sujet n’apporte pas grand-chose.
C’est aussi la raison pour laquelle les backlinks sont difficiles à manipuler. Vos textes, vous pouvez les écrire vous-même, mais un lien depuis un autre site doit se mériter, se demander ou s’acheter. C’est ce qui rend le signal fiable pour Google et précieux pour vous.
Qu’est-ce qui fait un bon ou un mauvais backlink ?
Tous les backlinks ne se valent pas. Voici ce que nous regardons chez Stijgt avant de considérer un lien comme intéressant.
| Critère | Bon backlink | Mauvais backlink |
|---|---|---|
| Trafic du site référent | De vrais visiteurs | Presque personne n’y va |
| Pertinence | Même secteur ou sujet proche | Aucun rapport avec votre métier |
| Domain Rating (DR) | Correct à élevé | Très faible |
| Score de spam | Faible | Élevé, le site est rempli de liens vendus |
| Emplacement | Dans le corps du texte d’un article | Dans un pied de page ou une barre latérale, parmi des dizaines d’autres liens |
| Texte d’ancrage | Naturel et adapté | Partout exactement le même mot-clé |
Un mauvais backlink n’est pas seulement inutile, il peut aussi nuire. Google reconnaît les schémas de liens achetés sur des sites vides et peut vous pénaliser pour cela. C’est pourquoi nous ne plaçons jamais de liens sur des sites sans trafic, avec un score de spam élevé ou un DR très faible, même s’ils sont bon marché.
Comment obtenir des backlinks ?
La question « comment obtenir des backlinks » a plusieurs réponses. La meilleure stratégie les combine.
1. Commencez par votre propre réseau. Fournisseurs, partenaires, fédérations professionnelles, clients qui ont un site web. Beaucoup d’entreprises acceptent volontiers de vous citer si vous le demandez poliment. Ce sont souvent les liens les plus pertinents, et ils ne coûtent rien.
2. Inscrivez-vous dans les annuaires professionnels et d’entreprises. Pas les liens les plus puissants, mais une base propre qui fait partie d’un profil de liens normal. Choisissez des annuaires adaptés à votre secteur ou à votre région.
3. Rédigez des articles invités. Un bon article pour une revue spécialisée, un site sectoriel ou le blog d’un partenaire, avec un lien vers une page pertinente de votre site. Cela prend du temps, mais produit des liens solides et naturels.
4. Créez du contenu que les gens ont envie de citer. Un outil de calcul pratique, une étude avec vos propres données, un guide complet qu’on ne trouve nulle part ailleurs. On parle aussi de relations presse digitales : vous créez quelque chose qui a une valeur d’actualité et vous le portez à l’attention des journalistes et des blogueurs.
5. Achetez des liens via des plateformes de netlinking. Sur ces plateformes, vous pouvez acheter des articles sponsorisés sur des sites qui s’y prêtent. C’est la voie la plus rapide, mais aussi celle où il faut sélectionner avec le plus de rigueur. Pour savoir ce que cela coûte, lisez notre article sur le tarif du netlinking.
6. Récupérez les liens cassés. Cherchez sur d’autres sites de votre secteur des pages qui renvoient vers une page qui n’existe plus, et proposez votre page en remplacement. Laborieux, mais efficace.
Ce qu’il vaut mieux éviter : acheter des packs de centaines de liens pour quelques dizaines d’euros, échanger des liens à grande échelle, ou remplir les commentaires de blogs avec votre URL. Ce sont précisément les méthodes que Google traque.
De combien de backlinks ai-je besoin ?
C’est la question que tout le monde pose et à laquelle aucun chiffre fixe ne répond. La réponse dépend de votre concurrence.
Voici comment le déterminer vous-même :
- Cherchez votre mot-clé principal dans Google et notez le top 5.
- Regardez avec un outil comme Semrush combien de domaines référents ces pages et ces sites possèdent, et quelle est leur force.
- Comparez avec votre propre site.
L’écart entre vous et le top 5 correspond grosso modo à ce que vous devez rattraper. Sur un marché de niche local, quelques bons liens peuvent suffire. Sur un marché national avec de gros acteurs, il en faut beaucoup plus. Le nombre de sites uniques qui vous citent (les domaines référents) en dit plus que le nombre total de liens : dix liens depuis dix sites différents sont plus forts que cent liens depuis un seul site.
Et encore : les backlinks ne sont qu’un facteur parmi d’autres. Une page avec quelques liens solides et un excellent contenu bat souvent une page avec beaucoup de liens et un texte médiocre. Travaillez donc toujours les deux. Notre checklist SEO technique est un bon point de départ.
Sur le terrain : chez Djunes, notre propre entreprise, le trafic organique a progressé de 187 % en 12 mois. Ce résultat ne vient pas d’une seule action de netlinking, mais de la combinaison de bonnes pages, d’une base technique solide et d’une collecte ciblée de liens depuis des sites pertinents. C’est exactement cet ordre que nous recommandons à nos clients.
Comment mesurer l’effet des backlinks ?
Un backlink qui ne produit rien, c’est de l’argent ou du temps jeté par la fenêtre. C’est pourquoi nous mesurons toujours trois choses : si Google a bien détecté le lien (visible dans Google Search Console), si les positions de la page bougent, et si le trafic organique vers cette page augmente dans GA4. Laissez-lui du temps. Google doit d’abord trouver le lien et le prendre en compte, comptez donc des semaines, voire des mois, avant d’en voir l’effet. Pour savoir combien de temps cela prend environ, lisez combien de temps pour le SEO.
Confier la collecte de backlinks à Stijgt
Chez Stijgt, nous commençons par une analyse de votre profil de liens et de celui de vos concurrents. Nous établissons ensuite un plan et obtenons des liens via des plateformes de netlinking, notre propre réseau, les relations presse digitales et des articles invités. Tout est mesurable, et nous vous dirons aussi franchement si le netlinking n’est pas encore la meilleure première étape dans votre situation. Découvrez notre approche du netlinking ou lisez comment le netlinking s’intègre dans le référencement naturel.