Le SEO technique est la partie la moins visible du référencement naturel, et en même temps celle où nous trouvons le plus d’erreurs lors d’un état des lieux. Un site peut être magnifique et pourtant contenir des pages que Google n’atteint jamais. Cette checklist SEO technique vous aide à repérer vous-même ce type d’erreurs.
Qu’est-ce que le SEO technique exactement ?
Le SEO technique regroupe toutes les modifications apportées à la technique de votre site qui aident les moteurs de recherche à trouver vos pages (explorer), à les enregistrer (indexer) et à les comprendre. Il ne s’agit donc ni du texte de vos pages ni des liens venant d’autres sites, mais de la fondation en dessous. Sans cette fondation, le plus beau contenu ne sert pas à grand-chose.
La checklist SEO technique en 11 points
Parcourez les points dans cet ordre. Les quatre premiers déterminent si Google peut seulement voir vos pages, les autres déterminent à quel point cela se passe bien.
| # | Point | Outil principal |
|---|---|---|
| 1 | Indexation | Google Search Console |
| 2 | Robots.txt | Navigateur, Search Console |
| 3 | Sitemap XML | Search Console |
| 4 | Canonicals | Crawler (par exemple Screaming Frog) |
| 5 | Codes de statut et redirections | Crawler, Search Console |
| 6 | Vitesse et Core Web Vitals | PageSpeed Insights |
| 7 | Mobile | Votre propre téléphone, PageSpeed Insights |
| 8 | Liens internes | Crawler |
| 9 | Données structurées | Test des résultats enrichis |
| 10 | Contenu dupliqué | Crawler, recherche site: |
| 11 | HTTPS | Navigateur, Search Console |
1. Indexation : vos pages sont-elles dans Google ?
Commencez dans Google Search Console par le rapport Pages (sous Indexation). Vous y voyez quelles URL sont indexées et lesquelles ne le sont pas, avec la raison. Faites surtout attention aux pages que vous voulez positionner mais qui sont « Exclue par la balise noindex » ou « Explorée, actuellement non indexée ».
Vérification rapide : tapez site:votredomaine.fr dans Google. Si vous avez 40 pages et que Google en affiche 400, vous avez probablement un problème de filtres, d’étiquettes ou de paramètres.
2. Robots.txt : ne bloquez-vous pas trop par accident ?
Le fichier votredomaine.fr/robots.txt indique aux crawlers quelles parties de votre site ils ne doivent pas visiter. Deux erreurs classiques :
- Un
Disallow: /resté en place après la mise en ligne d’un nouveau site. Vous fermez alors tout le site. - Bloquer les dossiers CSS ou JavaScript. Google doit pouvoir charger ces fichiers pour afficher vos pages comme un visiteur les voit.
Bon à savoir : bloquer une page dans le robots.txt ne la retire pas de l’index. Pour retirer une page de Google, utilisez une balise noindex sur la page elle-même et laissez le robots.txt l’autoriser.
3. Sitemap XML : une liste à jour de vos pages importantes
Un sitemap est un fichier contenant toutes les URL que vous voulez voir indexées. Vérifiez que :
- le sitemap existe et a été soumis dans Search Console ;
- il ne contient que des pages qui renvoient un code 200, ne sont pas en noindex et ont une canonical vers elles-mêmes ;
- le sitemap se met à jour automatiquement quand vous ajoutez ou supprimez des pages.
Un sitemap peut contenir au maximum 50 000 URL. Les sites plus grands répartissent le sitemap en plusieurs fichiers avec un index de sitemaps.
4. Canonicals : quelle version compte ?
Avec une balise canonical (<link rel="canonical">), vous indiquez quelle URL est la version principale lorsque le même contenu existe à plusieurs adresses. Pensez à une page produit avec et sans paramètre de filtre, ou avec et sans barre oblique finale.
Erreurs fréquentes : des canonicals qui pointent vers une 404 ou une redirection, chaque page qui renvoie vers la page d’accueil (cela arrive avec des plugins mal configurés), ou des pages sans canonical. Attention : une canonical est un signal fort, pas un ordre. Google peut s’en écarter si d’autres signaux vont dans une autre direction.
5. Codes de statut et redirections
Chaque URL renvoie un code de statut. Les principaux :
| Code | Signification | Action |
|---|---|---|
| 200 | La page fonctionne | Rien |
| 301 | Déplacée définitivement | Très bien, si la destination est correcte |
| 302 | Déplacée temporairement | Remplacer par une 301 si c’est définitif |
| 404 | Introuvable | Rediriger s’il existe une bonne alternative, sinon laisser |
| 500 | Erreur serveur | Corriger immédiatement |
Crawlez votre site et cherchez les chaînes de redirections (A vers B vers C) et les boucles. Chaque étape supplémentaire consomme du budget de crawl et ralentit le visiteur. Vérifiez aussi que les anciennes URL ont bien été redirigées après une migration. Oublier cela est l’une des erreurs de SEO technique les plus coûteuses que nous rencontrons : vous perdez d’un coup des positions construites pendant des années.
6. Vitesse et Core Web Vitals
Google mesure l’expérience utilisateur avec trois Core Web Vitals :
- LCP (Largest Contentful Paint) : la vitesse à laquelle le plus grand élément s’affiche. Repère : moins de 2,5 secondes.
- INP (Interaction to Next Paint) : la vitesse à laquelle la page réagit à un clic ou un tap. Repère : moins de 200 millisecondes.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : à quel point la page bouge pendant le chargement. Repère : moins de 0,1.
Vous trouvez ces chiffres dans PageSpeed Insights et dans Search Console. Regardez surtout les données de terrain (l’expérience des vrais visiteurs), pas seulement le score de laboratoire. Le plus gros gain se trouve généralement dans les images trop lourdes, les scripts externes trop nombreux et un hébergement lent.
7. Mobile
Google indexe la version mobile de votre site. Ce qui figure sur ordinateur mais est omis sur mobile ne compte donc pas. Vérifiez sur votre téléphone que tout le contenu, les liens internes et les données structurées sont aussi présents sur mobile, et que les boutons et le texte sont utilisables sans zoomer.
8. Liens internes
Les liens internes indiquent à Google quelles pages sont importantes et aident les crawlers à tout trouver. Avec un crawler, cherchez :
- les pages orphelines : des pages sans aucun lien interne vers elles ;
- les pages accessibles seulement en cinq clics ou plus depuis la page d’accueil ;
- les liens internes vers des redirections ou des 404.
Vos pages les plus importantes doivent être accessibles en trois clics maximum depuis la page d’accueil.
9. Données structurées
Avec les données structurées (selon schema.org, généralement en JSON-LD), vous expliquez ce qui figure sur une page : un produit avec prix et stock, une entreprise avec adresse et horaires, une FAQ. Cela peut donner des résultats enrichis dans Google, comme des étoiles ou des prix dans les résultats de recherche.
Vérifiez vos pages avec le test des résultats enrichis de Google. Erreurs courantes : JSON invalide, champs vides et balisage qui ne correspond pas à ce qui est visible sur la page.
10. Contenu dupliqué
Le contenu en double apparaît plus souvent par accident que volontairement. Pensez à http et https ou avec et sans www tous deux accessibles, aux variantes de produits au texte quasi identique, aux paramètres de filtre et à un environnement de test indexé. Solutions : des redirections pour les variantes de domaine, des canonicals pour les paramètres et les variantes, et un mot de passe sur les environnements de test.
11. HTTPS
Tout votre site doit fonctionner en https, avec un certificat valide et une redirection de toutes les variantes http. Vérifiez aussi le contenu mixte : des pages chargées en https qui récupèrent encore des images ou des scripts en http. Les navigateurs affichent alors des avertissements, et cela coûte de la confiance.
Les erreurs de SEO technique que nous voyons le plus souvent
Dans nos audits SEO techniques, les mêmes schémas reviennent sans cesse :
- D’anciennes URL sans redirection après un nouveau site ou une migration.
- Un noindex ou un blocage robots passé en ligne par accident.
- Des pages de filtres qui génèrent des milliers d’URL vides ou en double.
- Des images de plusieurs mégaoctets sur la page d’accueil.
- Des données structurées présentes, mais invalides ou avec des champs vides.
- Des mesures incorrectes, qui empêchent de prouver les améliorations.
Ce dernier point ne relève pas officiellement du SEO technique, mais c’est la première vérification que nous faisons. Lisez-en plus dans consent mode v2 et conversions GA4.
Sur le terrain : chez nos propres entreprises Djunes et Rij Ruimer, nous avons toujours commencé par la technique avant de rédiger du contenu. Chez Djunes, le trafic organique a progressé de 187 % en douze mois. Une partie de cette croissance venait du contenu, mais la technique devait d’abord être en ordre pour que ce contenu puisse se positionner.
Comment mener un audit SEO technique ?
Une analyse SEO technique se fait en trois étapes :
- Collecter. Crawlez votre site, exportez les rapports de Search Console et lancez PageSpeed Insights sur vos principaux types de pages.
- Prioriser. Un noindex sur votre page de catégorie principale est urgent, un texte alternatif manquant sur une icône ne l’est pas. Triez par impact et par nombre de pages concernées.
- Corriger et contrôler. Appliquez les corrections, demandez une nouvelle exploration dans Search Console et vérifiez après quelques semaines que les erreurs ont disparu.
Le SEO technique n’est jamais terminé. Chaque nouveau plugin, chaque thème et chaque modification de contenu peut casser quelque chose. Planifiez donc une vérification régulière, par exemple chaque trimestre.
Et après la technique ?
Une fois la fondation en place, vient le reste : la recherche de mots-clés, la rédaction SEO et la construction de liens. Comptez en SEO en moyenne quatre à six semaines avant de voir les premiers résultats.
Chez Stijgt, chaque accompagnement SEO commence par un état des lieux dont cette checklist fait partie intégrante, à côté d’une analyse de vos mesures et de vos canaux marketing. Vous voulez savoir où en est votre site ? Contactez-nous ou découvrez notre service SEO.